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棋牌论坛:影视IP版权开发

时间:2019/11/15 16:36:45  作者:  来源:  浏览:18  评论:0
内容摘要: 中影营销有限公司副总经理朱海荣在演讲中提到,中国电影衍生产品市场空间很大,但同时在运营中也面临很多亟待解决的问题。“中国电影衍生品研发面临最大的问题是国产电影还没有把衍生产业纳入到电影产业的整体运营框架中来,衍生产业到目前为止还游离于整个电影产业的框架之外。”朱海荣介绍,美国、...
        中影营销有限公司副总经理朱海荣在演讲中提到,中国电影衍生产品市场空间很大,但同时在运营中也面临很多亟待解决的问题。

“中国电影衍生品研发面临最大的问题是国产电影还没有把衍生产业纳入到电影产业的整体运营框架中来,衍生产业到目前为止还游离于整个电影产业的框架之外。”朱海荣介绍,美国、日本等国家从剧本创作阶段就有衍生品开发的意识,这种意识贯穿制片、发行、宣传等环节,国内很缺少这种意识,而衍生品开发需要时间,往往就会错过最佳的商业时机。这一问题出现的深层次原因还有衍生品开发专业人才和团队的缺乏,专注于电影衍生产品开发、设计、创意的人才在国内非常稀缺,衍生品创意设计能力不足。另外,盗版的冲击是目前衍生品开发面临的一个非常大的问题,因为盗版产品不需要等待审核,而且价格更便宜。

如何判断一个IP的内容是否有价值?这是全媒体时代影视IP的价值链和影视版权运营圆桌论坛环节的核心问题。

中汇影视创始人、金影科技创始人侯小强说,好的IP有几个特点,第一要有比较强的让人产生共情的能力,第二是辨识度要特别高,第三是要有清晰的人设。“IP发展特别像一个雪球,那个核心必须得扎实,一定要经过检验。”侯小强说,看一部小说能不能成为IP,要看它的基础数据。基础数据的考量来源比较多,流量、豆瓣评分、微博讨论度等数据都是判断其是否有成为IP潜质的依据。

曾导演《致我们单纯的小美好》和《假如没有遇见你》的杨龙同样强调IP本身要有强大的吸引力。“对于衍生产品,我觉得大家不一定真的追求它的实用性。”杨龙举例说,很多人会买漫威的衍生产品,但是消费者买这些衍生品通常不是因为漫威的衍生品更好用,而是要满足精神层面的需求,比如表达对英雄的崇拜。“开发一个IP,最好能把它的原始精神保留住。”杨龙说,尊重IP的原始价值,才能实现更好转化。

“我们希望找到中国更好的原创作品做IP开发。”担任网易影业总裁,同时也是《阴阳师》联合监制、制片人的刘国男提到,目前其所在公司在转变策略,希望能发挥中国团队自己做游戏的能力,不再去买别人的版权。

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